深扒 | 老牌木门相继关停,痛症何在?

icon 2019-11-07 15:43:26
icon 0

摘要:如果还停留在“吃老本”的思维,我们只能说,老牌已不再是免死金牌。

??洗牌已开始,没有谁还能做局外人。

??如果说,2015年以后国内门窗企业数量开始逐年下滑,只是温水煮青蛙;那么2018年大批定制企业共同进军木门业务,则是一招见血的利刃出鞘。

??欧派索菲亚、志邦、好莱客……这些早已占据定制头部的品牌,行家入局一出手便拿走了门窗市场5%的市场份额,总额已达300-350亿元。预计2020年,定制品牌在门窗行业的市场占比可以达到8%,带来近600亿元的市场。

??重创之下,原本品牌集中度就不高的门企呈现出了种种反应。

??小牌、杂牌的消亡自不必说。伴随着环境法的颁布,一些规模较小的企业难以达标,直接退出行业。仅广东地区,在2018年就有超过1000家的门窗企业因不符合标准而被查出。

??而即便是老牌木门企业,也未能从行业困局中脱身。去年木门行业最受关注的就是老牌企业——博亮木门和天河木业的闭店和卖场。

??2018年9月,拥有41年经营历史的博亮木门关闭了24家门店和销售渠道,只保留北京蓝景丽家和业之峰装饰、合建装饰等几家店。尽管博亮木门内部给出的说法是,公司并没有倒闭,只是暂时性收缩。但明眼人都看的出来,这是走不下去的表现。

??而另一家天河木业,同样算是木门企业中的老前辈,23年的经营历史,曾参与木门、楼梯、实木定制等多项国家或行业标准制定。种种辉煌也难以避免今日的蹉跎,最终资金链断裂、被迫以3000万元的价格转卖工厂。

??曾经人们迷信时间对一个品牌的锻造,相信积累和沉淀能够在任何一场风暴来临之时为企业保驾护航。而商海的转变却是一触即发,瞬息万变。

??如果还停留在“吃老本”的思维,我们只能说,老牌已不再是免死金牌。

??博亮木门和天河木业的困境,让业内人士看到了“入行早、有口碑、有知名度”老牌企业的通病。

??首先,品牌形象不鲜明,缺乏有别于竞品的核心产品;其次,营销模式传统且单一,过度依赖经销商;最重要的一点,致命的原因在于,无法顺利地完成从木门这一单一品类到全屋定制的转型,在盲目扩张的途中马失前蹄。

??眼下,大量的木门品牌都在往定制反向扩张。扩张成功,便是业务拓展;扩张失败,就只能说声“拜拜”。(文|新浪家居赵晨)

标签:

  • 资讯专区
  • 图片专区
  • 产品专区

申请免费量房验房

icon

请输入1000以内的建筑面积

icon

请输入您的姓名

icon

输入您正确的手机号码

icon
获取动态密码

请输入验证码

icon
5
恭喜您预约91装修服务已成功
稍后会有客服联系您
网站地图 新葡京时时彩现金网 申博太阳城AB亚洲馆 申博太阳城ag
申博代理管理网手机 申博太阳城娱乐18k 申博太阳城会员 申博代理网址
澳门娱乐网站排名 金冠游戏平台直营网 聚福彩票网投注登入 晓游棋牌官方下载
宝马彩票 申博太阳城bbin 新葡京在线彩票 宝马彩票邀请码
ds太阳城代理 大发彩票app bbin代理 申博太阳城AB亚洲馆
236SUN.COM S6187.COM 575sj.com 1112938.COM 218sunbet.com
761cw.com 998cw.com dx138.com XSB918.COM XSB593.COM
898cw.com 198jbs.com 777sbsb.com 135PT.COM XSB5555.COM
67jbs.com 526SUN.COM 1113889.COM S6186.COM 277PT.COM