一场活动收走219亿!TOTO、骊住、松下等都抢着给钱

icon 2019-12-06 10:50:55
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摘要:据国际奥林匹克委员会统计数据,截止6月25日,2020东京奥运会创造的赞助收入超过了31亿美元(约人民币219亿元),几乎是往届夏季奥运会的3倍。

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    据国际奥林匹克委员会统计数据,截止6月25日,2020东京奥运会创造的赞助收入超过了31亿美元(约人民币219亿元),几乎是往届夏季奥运会的3倍。而且,这还不包括国际奥委会在TOP赞助计划下与日本品牌丰田和松下等全球合作伙伴的关系收入。

??TOTO和骊住都成了2020东京奥运会的金主,惠达卫浴近日也签约成为中国女排官方赞助商。卫浴品牌对体育营销似乎情有独钟,九牧、乐家、汉斯格雅等品牌近年也积极发力体育营销,卫浴品牌正在成为大型体育赛事中的独特风景。

??骊住:东京奥运会金牌合作伙伴

??据2020东京奥运会官网显示,骊住是本届奥运会的金牌合作伙伴之一,其他入选品牌包括佳能、明治、NEC、富士等。11月27日,骊住宣布为东京2020残奥会募集火炬手,并在明年5月发表当选名单,残奥会的圣火传递活动将在明年8月18日展开。骊住近年积极开展体育营销,包括以日本“网球王子”锦织圭为中心展开体育公益活动,此次火炬手招募活动也是由锦织圭作为主要的形象担当。

??TOTO:东京奥运会官方合作伙伴

??TOTO同样有体育营销的传统,早在1964年,TOTO便为东京奥运会主场馆建设卫生间,由于时间紧迫,TOTO投入了当时尚未普及的整装卫浴,大大缩短了建设时间。2020年东京奥运会,TOTO同样是官方赞助商之一。此外,被TOTO赞助过的运动员包括日本女子乒乓球手石川佳纯、轮椅网球手田中爱美等。

??惠达:赞助女排,支援男足

??12月1日,惠达卫浴宣布成为中国国家女子排球队官方赞助商,与联想、阿迪达斯、海尔空调、光明乳业等行业巨头一道,助力中国女排。今年9月,中国女排以十一连胜夺得女排世界杯冠军,成为世界三大赛的“十冠王”,目前正积极备战东京奥运会。除女排外,惠达卫浴最近还亮相迪拜马克图姆体育场,见证中国男足对阵叙利亚男足的关键之战。

??九牧:助力中国短道速滑队

??3月23日,“浴见冰雪,筑梦未来”九牧&中国短道速滑队赞助合作签约仪式在北京鸟巢举行,九牧将与中国短道速滑队强强联合,共同将中国体育精神带向世界,在国际舞台上展示中国力量。以2022年冬奥会为背景,中国国家体育总局发布了《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》,冰雪运动成为大众体育焦点。这是继去年成为鸟巢卫生洁具独家供应商后,九牧在体育营销上的又一大动作。

??乐家:连续赞助两大网球盛事

??在所有体育项目中,乐家对网球情有独钟。10月举行的2019上海劳力士网球大师赛,乐家是赞助商之一。乐家今年升级了上海劳力士大师赛球员休息室的卫生间,为球员在紧张的比赛期间提供轻松舒适的高品质卫浴体验。11月,2019 资生堂·深圳 WTA 年终总决赛落下帷幕,乐家也作为官方赞助商见证了赛事全程。

??汉斯格雅:自行车队冠名延至2021年

??汉斯格雅除了是卫浴品牌,还是自行车队的名字。这家德国企业2017年开始冠名“博拉·汉斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行车队,随后又以天价签下世锦赛冠军彼得·萨根,并续约至2021年底。近日,汉斯格雅宣布对博拉·汉斯格雅车队的冠名延长至2021年。最近,博拉·汉斯格雅车队以第二名的成绩结束2019年UCI世界巡回赛赛季。

??科勒:成为曼联四个主要赞助商之一

??去年,科勒宣布与曼联达成多年合作伙伴协议,科勒的品牌标志随后出现这家俱乐部的球衣上,包括最新组建的曼联女子足球队,此外科勒将为曼联俱乐部的设备更新作出贡献。今年7月,科勒联合曼联在上海发布以曼联球衣为设计灵感的科勒曼联套间,成为一时话题。值得一提的是,目前曼联的官方合作伙伴还包括阿迪达斯、雪佛兰和AON,都是各自领域内的领导品牌。

??全球视野下,体育营销的跨国倾向

??卫浴行业作为近年发展较快、势头较猛的行业,企业在品牌营销上投入更加大胆。同时,在全球化进程加速的背景下,体育营销成为卫浴企业走向国际的强力手段。以惠达为例,该企业目前已在马来西亚、印度、迪拜等“一带一路”沿线国家开设了专卖店,境外业务持续增加,将品牌标志印在国外球场,能有效提高品牌知名度。

??另一方面,随着2020东京奥运会临近,全球掀起体育热潮。尤其在日本,TOTO、骊住等企业早在多年前就签约成为本届奥运会的合作伙伴。TOTO期望访日旅客在日本使用智能马桶后,回国后能转化成购买力,从而提高卫洗丽的海外销量。骊住也通过积极资助奥运会和残奥会,宣传企业的正面形象。可以预计的是,借由本届奥运会产生的奥运效应,卫浴圈将掀起一波体育营销的小高潮。(来源:厨卫头条)

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